Print vs digital : quels canaux de communication choisir ?
Les avantages du digital sont bien souvent mis en avant, notamment pour sa rapidité et son accessibilité. Mais il ne faut pas négliger les avantages que présente le print !
Alors que les professionnels cherchent à choisir et à investir dans les meilleurs moyens de communication, une interrogation ne peut être ignorée : entre l’impression et les canaux digitaux, quel est le choix idéal pour une communication efficace ? Les avantages du digital sont bien souvent mis en avant, notamment pour sa rapidité et son accessibilité. Mais il ne faut pas négliger les avantages que présente le print ! Dans cet article, Mailex explore les plus de l’impression et du digital pour une communication réussie, en mettant en lumière des pratiques dans les deux domaines…
La communication imprimée : une valeur sûre !
La communication imprimée présente des avantages uniques, souvent sous-estimés à l'ère du tout-digital :
1. Une expérience tactile
La communication imprimée offre une expérience tactile et tangible qui peut être particulièrement efficace pour laisser une impression durable ! Les supports imprimés, tels que les dépliants, les éventails, les pub-pocket, les pop-up, ou encore les cartes de visite, permettent un contact physique avec le même message. Ce contact physique peut favoriser une meilleure mémorisation grâce à l'interaction sensorielle qu'il génère. La sensation du papier, la qualité de l'impression et même l'odeur de l'encre peuvent influencer positivement la perception du message !
2. Un ciblage précis
L'impression permet de cibler des publics spécifiques de manière très précise. Par exemple, la distribution de brochures lors d'événements ou l'envoi de catalogues à une liste de clients sélectionnés sont des stratégies qui permettent de toucher directement une audience qualifiée. Il est même possible d’adresser des courriers personnalisés à différents clients pour leur envoyer un message ou un coupon promotionnel et ainsi provoquer une action de leur part en fonction de vos objectifs marketing ! Ces procédés sont par ailleurs bien souvent perçus comme crédibles et sérieux, encore plus par certaines audiences moins familiarisées avec la digitalisation.
3. Une durée de vie optimale
Les supports imprimés ont une durée de vie potentiellement plus longue que leurs homologues du digital. Une brochure ou un catalogue bien conçu peut être conservé pendant des mois, voire des années, sur un bureau ou dans une salle d'attente, continuant ainsi à délivrer le message de la marque bien après sa première distribution. Ce caractère durable permet de renforcer la présence et la visibilité d'une marque dans le temps !
La communication digitale : rapidité et accessibilité
La communication digitale s'est imposée comme un vecteur essentiel de diffusion d'information pour plusieurs raisons...
1. Diffusion instantanée
L'un des atouts majeurs du digital est sa capacité à diffuser des messages instantanément à une large audience, sans barrières géographiques. Qu'il s'agisse de publications sur les réseaux sociaux, de campagnes emailing, ou de contenu publié sur des sites web, les informations peuvent être partagées en quelques clics et atteindre des milliers, voire des millions de personnes à travers le monde !
2. Communication interactive en temps réel
Le digital permet également une interaction dynamique et en temps réel avec le public. La plupart des réseaux sociaux offrent des espaces où les marques peuvent non seulement partager des informations, mais aussi interagir directement avec les utilisateurs. Cette interaction bidirectionnelle permet de créer un dialogue, de répondre aux questions, de gérer les critiques, et de renforcer l'engagement des consommateurs puisqu’un vrai lien de proximité se crée.
3. Une flexibilité certaine
Un autre avantage crucial de la communication digitale est la flexibilité et l'adaptabilité des contenus. Les contenus digitaux peuvent être mis à jour rapidement et facilement pour refléter les dernières informations, tendances ou changements stratégiques — les différents outils d'analyse étant accessibles et complets. Cette capacité à ajuster les messages en temps réel est particulièrement utile dans des contextes où l'actualité évolue rapidement, ou pour des campagnes marketing nécessitant des ajustements fréquents.
Conclusion : trouver un équilibre entre le digital et l’impression !
Pour maximiser l'impact de votre communication, vous devez trouver un équilibre entre l'impression et le digital. La communication imprimée crée une connexion émotionnelle et sensorielle, cible des segments de marché spécifiques avec précision et renforce l'image de marque par des éléments visuels et tactiles soignés. En parallèle, le digital offre des opportunités de réactivité, de personnalisation, et de mesure de l'engagement, permettant une connexion constante et flexible avec le public. En combinant ces deux approches, il est possible de développer des stratégies complètes et cohérentes, adaptées aux attentes variées des audiences et tirant parti des avantages de chaque canal !