Pourquoi les supports imprimés sont essentiels pour les salons professionnels ?

Les salons professionnels sont des opportunités uniques pour les entreprises d’exposer leur savoir-faire, de capter de nouveaux prospects et de renforcer leur image de marque. Dans un contexte où la digitalisation occupe une place prépondérante, il pourrait être tentant de négliger les supports imprimés au profit des outils numériques. Pourtant, ces supports demeurent indispensables pour maximiser l’impact de votre présence sur un salon et garantir une visibilité durable. Laissez-nous vous expliquer pourquoi !

Un impact visuel et tactile inégalé

Contrairement aux supports numériques, qui nécessitent un écran pour être consultés, les documents imprimés sont immédiatement accessibles, palpables et mémorables. Ils permettent de créer un lien physique entre votre entreprise et vos interlocuteurs, renforçant ainsi la rémanence de votre message. De plus, selon une étude menée par Harris Interactive pour Armis en 2020, 58% des Français conservent ces supports imprimés : parmi eux, 71% visitent un point de vente à la suite de la consultation de ces prospectus. Il s’agit-là d’une opportunité à saisir et il faut maximiser la probabilité que vos supports soient conservés. Comment ? En adoptant des formats plus créatifs ! Chez Mailex, nous avons développé des supports insolites tels que des dépliants, des pop-ups, des éventails ou encore des pub-pockets, qui offrent un impact sensoriel puissant.

Une crédibilité et une légitimité renforcées

Un document soigné, avec une mise en page élégante, un papier de qualité et un contenu percutant, véhicule un message de sérieux et de professionnalisme. Il agit comme une carte de visite améliorée, mettant en valeur votre expertise et votre engagement dans le secteur.

À l’inverse, une absence totale de supports imprimés peut donner l’impression d’un manque de préparation ou d’investissement. Lors d’un salon, où la concurrence est forte, il est essentiel de montrer que votre marque est fiable et structurée. Offrir aux visiteurs un support qu’ils peuvent consulter à tête reposée leur permet d’associer votre entreprise à une expérience positive et professionnelle et d’ancrer durablement votre image dans leur esprit.

Un moyen efficace de prolonger votre impact

Lors d’un salon, les visiteurs sont exposés à une multitude d’informations et d’échanges en un temps limité. C’est ici que les supports imprimés jouent un rôle crucial. En leur remettant un document clair et attractif, vous prolongez votre interaction bien au-delà de l’événement. Un prospect peut ainsi retrouver votre offre lorsqu’il aura le temps de l’analyser en détail, voire la partager avec ses collègues ou décideurs. Mieux encore, un support bien choisi et conçu peut susciter un regain d’intérêt après le salon et inciter à la prise de contact. Vous maximisez ainsi les opportunités de conversion post-événement.

Une complémentarité avec le digital

Loin d’être en opposition, les supports imprimés et digitaux se complètent parfaitement. L’intégration d’éléments interactifs dans vos supports imprimés, tels que des QR codes menant à votre site web, des liens vers des vidéos de démonstration ou des connexions directes vers vos réseaux sociaux, crée un pont entre le physique et le numérique. Cette synergie permet d’optimiser l’expérience des visiteurs en leur donnant accès à du contenu enrichi pendant et après l’événement.

Des supports personnalisés pour un meilleur retour sur investissement

La personnalisation des supports imprimés est un levier puissant pour maximiser leur impact. Plutôt que de distribuer des brochures génériques, adaptez vos documents en fonction de votre cible et du contexte du salon. Un support insolite, personnalisé de manière créative, une offre spécifique aux besoins de vos prospects ou une invitation à une démonstration exclusive suscite un engagement plus fort. De plus, des formats variés, comme des fiches explicatives modulables ou des supports en relief, attirent davantage l’attention et augmentent les chances que votre message soit non seulement lu, mais aussi mémorisé. En intégrant ces stratégies, vous garantissez un meilleur retour sur investissement et une plus grande efficacité de votre communication sur les salons.

Conclusion 

Les supports imprimés restent des outils incontournables pour réussir un salon professionnel. En combinant leur impact sensoriel, leur capacité à renforcer la crédibilité et leur complémentarité avec les outils numériques, ils offrent un moyen efficace de capter l’attention et de prolonger l’échange avec vos prospects. Pour maximiser leur efficacité, misez sur des designs attractifs, des contenus pertinents et une association intelligente avec le digital. Grâce aux supports innovants de Mailex, vous optimiserez votre visibilité et maximiserez les retombées de votre participation aux salons professionnels. 

Petit bonus : Par ailleurs, pour mesurer tout cela, nous vous avons déniché cet article : “ROI, rentabilité… Les mesures essentielles pour appréhender un salon professionnel !”