Le petit lexique du print décrypté pour les débutants

L’impression capte l’attention par sa matérialité, inspire confiance et valorise l’image d’une entreprise. Un support print bien pensé ne se contente pas de transmettre un message : il devient un véritable objet que l’on garde, que l’on consulte et qui ancre durablement une marque dans l’esprit du lecteur. Pourtant, derrière chaque impression se cache un vocabulaire précis qui peut sembler flou pour les non-initiés. Mailex vous propose donc de décrypter les principaux termes du print avec ce lexique !

Affranchissement

L’affranchissement correspond au paiement du service postal permettant d’acheminer vos imprimés. Selon les volumes, son coût peut être optimisé grâce à des solutions spécifiques comme l’affranchissement en nombre ou via machine, qui réduisent les dépenses tout en garantissant un envoi rapide.

BAT (Bon à tirer)

Le BAT, ou Bon À Tirer, est la validation finale avant impression. Une fois signé, il atteste que le client a vérifié et approuvé la mise en page, les textes et les couleurs. C’est une étape cruciale : après cette signature, plus aucune modification n’est possible. Le BAT engage ainsi la responsabilité du client et de l’imprimeur et garantit la conformité du rendu final.

Courrier adressé

Le courrier adressé est un pli envoyé nominativement à une personne. Il nécessite une base de données clients ou prospects et permet une personnalisation forte : nom du destinataire, offres ciblées, messages adaptés. C’est un outil marketing puissant pour fidéliser et convertir, car il donne au lecteur le sentiment d’une attention particulière.

Dos carré collé

Le dos carré collé est une technique de reliure utilisée pour les catalogues ou livres. Les pages sont rassemblées puis collées avec une couverture souple. Le résultat est soigné, résistant et confère à l’ouvrage un aspect professionnel qui valorise le contenu.

Encart

Un encart est un document ajouté dans une publication principale, comme un flyer glissé dans un magazine. Il met généralement en lumière une offre ou une information spécifique. C’est un excellent levier pour dynamiser la lecture.

Façonnage

Le façonnage regroupe toutes les étapes qui suivent l’impression : pliage, découpe, assemblage, reliure. C’est le façonnage qui donne sa forme finale au support. Sans lui, une impression resterait une simple feuille brute. C’est une étape clé pour transformer l’imprimé en produit fini prêt à l’usage.

Grammage

Le grammage indique l’épaisseur du papier, mesurée en grammes par mètre carré. Plus le grammage est élevé, plus le papier est épais et rigide. Le grammage influe directement sur la perception de la qualité.

Impression numérique

L’impression numérique est parfaite pour les petites séries et les délais serrés. Elle ne requiert pas de plaques d’impression, ce qui la rend plus flexible que l’offset. Elle permet aussi la personnalisation exemplaire par exemplaire, comme l’intégration de prénoms ou d’adresses dans une campagne de mailing.

Impression quadri

L’impression quadri, ou quadrichromie, repose sur la superposition des quatre couleurs CMJN (cyan, magenta, jaune, noir). Elle permet d’obtenir une grande variété de teintes et constitue la technique standard pour les impressions couleur. 

Mise sous pli

La mise sous pli consiste à insérer un ou plusieurs documents dans une enveloppe ou dans un sachet. Elle peut être réalisée à la main ou mécaniquement, selon les volumes. Cette étape garantit une préparation soignée avant envoi et conditionne l’efficacité d’une campagne de mailing.

NPAI

NPAI signifie « N’habite Pas à l’Adresse Indiquée ». Cette mention, apposée par La Poste, indique qu’un courrier n’a pas pu être distribué. Identifier et corriger les NPAI est essentiel pour maintenir une base de données fiable et éviter des coûts inutiles dans les futures campagnes.

Papier couché

Le papier couché est recouvert d’une fine couche qui le rend lisse et satiné. Idéal pour restituer des images aux couleurs éclatantes, il est privilégié pour les magazines, catalogues ou brochures de qualité. Son rendu peut être brillant ou mat, offrant dans les deux cas une allure haut de gamme.

Papier Offset

Le papier offset est plus mat et poreux. Il absorbe davantage l’encre et donne un rendu sobre et naturel. Couramment utilisé pour les livres ou les courriers administratifs, il séduit par sa polyvalence et son coût compétitif.

Perforation

La perforation crée de petites découpes qui facilitent le détachement d’une partie du support. On la retrouve sur les Cartes de visite Détachables, les flyers Cut Corners ou encore les Tout en 1. Elle rend le document plus pratique et incite à l’interaction.

Pli accordéon

Le pli accordéon, en zigzag, est souvent utilisé pour les dépliants. Ce pliage facilite une lecture progressive et permet d’organiser l’information en étapes. Visuellement attrayant et pratique, il dynamise la présentation d’un contenu.

Publipostage

Le publipostage associe impression et ciblage marketing. Il consiste à envoyer en masse des courriers personnalisés à une base de contacts définie. Bien utilisé, il combine la force du papier, qui capte et rassure, avec la précision d’un message sur mesure.

Rainage

Le rainage consiste à marquer un pli sur les papiers épais pour éviter qu’ils ne se fissurent au pliage. Cette technique est indispensable pour les cartes ou couvertures de catalogues. Elle garantit une finition impeccable et élégante.

Routage

Le routage désigne l’ensemble des opérations logistiques liées à l’expédition : tri, affranchissement, mise sous pli, dépôt en centre de tri. Bien organisé, il assure rapidité et fiabilité, en particulier pour les campagnes de communication à grande échelle.

Conclusion 

Le vocabulaire du print peut sembler technique, mais il est essentiel pour mener à bien tout projet de communication. Comprendre le jargon de votre imprimeur, c’est dialoguer plus efficacement avec lui, anticiper les contraintes et faire les bons choix. Maîtriser ce langage, c’est aussi gagner en autonomie et donner plus d’impact à ses campagnes.