La signification des couleurs dans le design de vos supports print !

Chez Mailex, nous savons que chaque élément de votre support de communication joue un rôle clé dans la perception de votre marque et de votre message. L’un de ces éléments n’est autre que la sélection des couleurs de votre visuel. En effet, chaque couleur véhicule un message subtil et déclenche des émotions (bien souvent inconscientes) chez le spectateur. 

Dans cet article, nous vous donnons un aperçu de la signification des couleurs principales et secondaires, ainsi que leur impact sur vos documents de communication. Comprendre la “psychologie” des couleurs et ce qu’elles impliquent dans l’inconscient de vos prospects vous aidera à les employer judicieusement en fonction de votre message et de l’audience ciblée ! 

Pourquoi la couleur est-elle si importante ?

Les couleurs influencent les émotions et les comportements des individus de manière inconsciente. Elles peuvent capter l’attention, susciter des sentiments spécifiques et même influencer les décisions d’achat. Par exemple, en 2016, Google a mené des tests afin de savoir quel bleu parmi 41 nuances était le plus efficace pour maximiser le taux de clics sur les liens publicitaires. Après la définition du bleu et son adoption, il a été constaté un gain de 200 millions de dollars lié à ce changement…! Alors, comprenez-vous mieux l’importance de la sélection des couleurs de vos visuels ?

Signification des couleurs principales

Le rouge : dynamisme et urgence

Le rouge est une couleur vibrante qui capte immédiatement le regard. Souvent utilisée pour exprimer la passion ou l’amour, elle suscite également un sentiment d’urgence. Elle véhicule une énergie certaine et, en marketing, elle est idéale pour inciter à l’action. Attention toutefois : surutilisée, elle peut rapidement être perçue comme agressive. Utilisez-là avec discernement et parcimonie, faute de quoi votre message pourrait être associé à un avertissement. 

Le bleu : confiance et paix

Le bleu est synonyme de calme, de fiabilité mais aussi de professionnalisme. Elle inspire confiance et sérénité, c’est pourquoi elle est très prisée dans les sociétés qui souhaitent être dignes de confiance. Les entreprises appartenant aux secteurs de la finance ou de la tech, en font souvent un choix de première importance (Paypal, Lydia ou encore LinkedIn et Facebook par exemple). Bien qu’il ait un effet apaisant, s’il est mal employé, le bleu peut générer une certaine froideur, une distance. Étudiez donc bien votre teinte de bleu et privilégiez-là pour des documents visant à instaurer une relation de confiance. 

Jaune : joie et visibilité

Symbole de positivité et d’énergie, le jaune attire naturellement l’attention — tel que le soleil ! Il transmet un message optimiste et stimulant, mais il doit être appliqué avec modération parce qu’il peut entraîner une fatigue oculaire n’était pas toujours très visible. Si vous souhaitez mettre en avant des offres promotionnelles, elle sera toutefois une couleur idéale : elle incite à l'action tout en dégageant une sensation stimulante et joyeuse.

Vert : équilibre, nature et croissance

Le vert est incontestablement associé à la nature et au bien-être. Il dégage une sensation d’harmonie évidente. Ces raisons en font un choix privilégié par les marques liées à l’écologie ou à la santé : citons Greenpeace (qui emploie même sa traduction anglaise dans son nom), ou encore les nombreuses pharmacies implantées en France. Le vert est également associé à la prospérité financière (le dollar américain ne serait pas vert par hasard…).  Donc, si vous souhaitez véhiculer un message axé sur la durabilité, le renouveau ou encore l’épanouissement, il s’agit d’une option incontournable.

Noir : élégance et pouvoir

Le noir incarne l’élégance, le pouvoir et la sophistication. Très utilisé dans le secteur du luxe, il confère aux designs un aspect à la fois raffiné, prestigieux et intemporel. Attention cependant si vous ne souhaitez pas induire la tristesse ou la rigidité : il faudra l’employer avec parcimonie. Pour des créations haut de gamme ou minimaliste, le noir sera une valeur sûre. 

Blanc : pureté et simplicité

Synonyme de simplicité et de propreté, le blanc est souvent utilisé pour apporter de la luminosité et structurer un design. Il dégage une impression de pureté et de calme, particulièrement utile dans les secteurs de la santé ou du bien-être. Utilisé comme fond, il permet également de faire ressortir les autres couleurs et d’offrir un design épuré et élégant.

Couleurs secondaires et leur signification

Violet : raffinement et spiritualité

Le violet combine l’énergie du rouge et la tranquillité du bleu, symbolisant la royauté, la créativité et la sagesse. Il est souvent utilisé dans les secteurs du luxe ou pour évoquer un aspect spirituel. Le violet confère un sentiment de sophistication et d’élégance, idéal pour les marques cherchant à allier prestige et innovation.

Orange : enthousiasme et chaleur

L’orange, couleur chaude et dynamique, évoque l’enthousiasme et la convivialité. Moins agressive que le rouge, mais plus vibrante que le jaune, elle est idéale pour les marques qui veulent véhiculer dynamisme et accessibilité. Elle encouragerait également la créativité.

Rose : tendresse et modernité

Traditionnellement associée à la douceur et à la féminité, le rose évoque des émotions de romantisme et d’innocence. Toutefois, les teintes plus vives de rose peuvent également refléter l’énergie et l’audace, ce qui en fait une couleur intéressante pour des marques créatives et audacieuses.

Adapter les couleurs à votre marque

Lorsque vous travaillez avec les graphistes Mailex, vous bénéficiez d’un accompagnement afin de choisir les couleurs qui correspondent vraiment à votre identité de marque et au message que vous souhaitez véhiculer. Le choix des couleurs doit refléter les valeurs et la personnalité de votre entreprise tout en tenant compte de l’audience que vous ciblez. Une palette de couleurs bien pensée renforce la cohérence visuelle et facilite la mémorisation de votre marque par vos clients. Par ailleurs, si vous ne disposez pas d’une charte graphique, nous pouvons la concevoir pour vous : contactez-nous pour en savoir plus !