Finitions prints, direction artistique, création graphique… Où mettre son budget dans ses communications imprimées ?

Face aux coûts qu’engendre la mise en place de campagnes publicitaires print, vous êtes nombreux à vous interroger : dans quoi investir pour maximiser l’impact de vos supports imprimés ? Chez Mailex, on sait que les finitions premium, tels que le pelliculage, le gaufrage ou encore les dorures, peuvent séduire. Pourtant, c’est bien la création graphique qui fera toute la différence. Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi miser sur votre direction artistique (DA) est la meilleure option qui s’offre à vous.

La création graphique a plus de portée que les finitions

Grâce aux nombreuses campagnes marketing que nous avons mises en place ici chez Mailex, pour notre compte ou ceux de nos nombreux clients, nous savons que la création graphique a bien plus d’impact que les finitions de vos supports…

L’exemple des packagings : 

Pour vous aider à comprendre cela, nous allons prendre l’exemple du packaging en grande distribution. Ce qui capte d’abord l’attention des clients, ce ne sont pas les finitions mais l’esthétique générale et la cohérence visuelle des produits. Les articles qui se démarquent le doivent généralement à une direction artistique efficace. Nous pensons notamment aux gammes Reflets de France ou encore Saveurs de nos Régions : leurs designs, inspirés et adaptés aux codes des produits du terroir, permettent d’augmenter leur prix de vente jusqu’à 20%. 

En un coup d’œil, nous identifions les packagings aux couleurs et aux matières naturelles : kraft, beige, marron… Et nous pensons alors acquérir des produits plus locaux. En revanche, il est impossible de remarquer des finitions au milieu d’un rayon. Il faut aussi être conscient qu’un vernis ou une dorure ne compensera jamais une direction artistique médiocre. 

La direction artistique : véritable levier d’investissement

Dans un autre article rédigé par l’une de nos consœurs graphistes, il est souligné que selon la revue International Journal of Business and Management, les entreprises qui investissent dans une DA de qualité constatent une augmentation de leur chiffre d’affaires pouvant atteindre 200%. De quoi faire rêver n’est-ce pas ? Appuyons cela avec notre exemple des produits de terroir : selon Luka Petit dans son article “Les produits du terroir : les tendances marketing” datant de 2019, l’élaboration seule de la gamme de produits Reflets de France de Carrefour a permis à l’enseigne d’accroître ses ventes de 6% (=348 millions d’euros). 

L’impact immédiat et durable d’une bonne créa’ 

De son côté, Adobe aurait mené une autre étude et serait arrivé à la conclusion que 66% des consommateurs estiment qu’un design de qualité est un critère important lorsqu’ils doivent prendre la décision de s’engager avec une entreprise. Une DA réfléchie promet une première impression percutante, essentielle pour marquer les esprits de vos prospects. De plus, avec un design fort et bien travaillé, vos supports imprimés s’imposent comme de véritables ambassadeurs de votre identité. 

Miser sur sa DA : une stratégie gagnante

Pour conclure, chez Mailex nous pensons que la création graphique ne doit pas être vue comme un coût, mais comme un investissement stratégique. Au-delà d’un simple choix esthétique, elle est un véritable levier à saisir afin de maximiser l’impact de vos campagnes print. La création graphique transforme vos supports imprimés en outils de communication puissants. Alors que les finitions peuvent être réduites, voire parfois supprimées sans compromettre l’efficacité de vos supports, une mauvaise DA est un obstacle bien difficile à surmonter. Misez sur une création graphique bien pensée, afin d’attirer, fidéliser et valoriser votre marque sur le long terme. Confiez-nous vos projets pour transformer vos supports en véritables ambassadeurs de votre succès !