Cannes Lions : 3 campagnes prints ingénieuses desquelles s’inspirer !
Même à l’ère numérique, le print impressionne ! Inspirez-vous de 3 campagnes primées aux Cannes Lions qui prouvent que créativité rime encore avec papier, émotion et impact visuel.
Chaque année, les Cannes Lions International Festival of Creativity célèbrent le meilleur de la communication créative à travers le monde. Rendez-vous incontournable pour les professionnels du marketing, de la publicité et du design, l’édition 2025 se tiendra du 16 au 20 juin sur la célèbre Croisette, rassemblant créateurs, agences et marques autour de conférences, workshops et remises de prix. Pour l'occasion, nous avons sélectionné 3 campagnes prints particulièrement ingénieuses, primées ou remarquées lors de précédentes éditions. Elles démontrent que même à l’ère du numérique, le support imprimé reste un levier puissant d'impact et de créativité. De Burger King à IKEA, découvrez ces cas d’école dont vous pouvez vous inspirer !
Burger King et sa campagne “Burning Stores”
La campagne "Burning Stores" de Burger King prend place en 2017, suite à la volonté de la marque de rappeler ce qui la distingue de ses concurrents : la cuisson de ses burgers au feu de bois. À l’origine, c’est l’agence DAVID Miami qui a eu l’idée de tirer parti d’un fait réel mais embarrassant : plusieurs restaurants Burger King ont, au fil des ans, accidentellement pris feu en raison de leurs véritables grills à flamme. Plutôt que de minimiser ou de cacher ces incidents, Burger King a choisi de les mettre en avant avec une fierté… disons, provocante.
La campagne s'est déployée principalement à travers des moyens imprimés classiques : affiches grand format, abribus, panneaux publicitaires et pleines pages dans les magazines. Les visuels montraient des photographies spectaculaires de leurs établissements en flammes, sans retouche ni montage, simplement accompagnées de slogans ironiques et minimalistes.
L’idée clé de "Burning Stores" repose sur un retournement stratégique : transformer un défaut potentiel en une démonstration de vérité de marque. C’est précisément cette approche contre-intuitive qui rend la campagne marquante. Elle incarne l'esprit provocateur de Burger King tout en réaffirmant, de manière inoubliable, son engagement pour la cuisson authentique à la flamme. En utilisant le print de façon brute et frontale, Burger King rappelait qu’aucun média numérique n’aurait pu aussi efficacement choquer, captiver et déclencher la discussion.
Heinz et sa campagne “Draw Ketchup”
Pour "Draw Ketchup", Heinz et l’agence canadienne Rethink ont eu une idée créative aussi simple que géniale : demander à des anonymes de dessiner "du ketchup", sans aucune indication supplémentaire. Le résultat est sans appel : la quasi-totalité des participants a instinctivement esquissé une bouteille à l'allure iconique de Heinz, souvent sans même inscrire son nom. Cette expérience a révélé à quel point la marque est ancrée dans l'inconscient collectif mondial.
La campagne a ensuite pris forme dans une série de supports imprimés : des pleines pages de magazines gastronomiques et généralistes, mais aussi des affiches dans les espaces publics comme les métros et arrêts de bus en passant par l’impression d’étiquettes produits. Chaque support reproduisait fidèlement les dessins des participants, sans aucune modification, valorisant la spontanéité du geste.
L'idée clé de "Draw Ketchup" est d’exploiter la reconnaissance instinctive pour affirmer l’omniprésence d’Heinz dans l’imaginaire collectif, sans même afficher le produit lui-même. Ce qui rend la campagne marquante, c’est son immense pouvoir d’évocation avec un minimum d’artifice. En misant sur une approche épurée et participative, Heinz a réussi à transformer ses consommateurs en ambassadeurs inconscients de la marque, tout en prouvant son statut d’icône culturelle. L’imprimé, ici, servait magnifiquement la cause : en interrompant la lecture d’un magazine ou en ponctuant un trajet urbain d’une image naïve mais universelle, Heinz touchait le public de façon directe et émotionnelle.
IKEA et sa campagne “Cook This Page”
La campagne "Cook This Page" d’IKEA, conçue par Leo Burnett Toronto, part d’un constat simple : pour beaucoup d’entre nous, cuisiner peut être complexe voire démotivant. IKEA, souhaitant promouvoir ses produits alimentaires et ustensiles de cuisine, ne voulait pas se contenter d’une publicité classique. L'idée fut donc de rendre la préparation d’un plat aussi simple et ludique qu'un jeu d'enfant.
Pour cela, l'agence a imaginé un support imprimé révolutionnaire : de véritables feuilles de papier sulfurisé imprimées avec des encres alimentaires comestibles. Sur chaque feuille, les recettes prenaient la forme de dessins indiquant où placer chaque ingrédient. Il suffisait alors aux utilisateurs de déposer les aliments aux bons emplacements, de rouler la feuille, puis de la cuire directement au four.
Le dispositif a été diffusé directement en magasins IKEA, distribué lors d'événements culinaires et intégré à certains catalogues spécifiques. Le print n'était donc plus simplement un média de communication, mais devenait une véritable expérience physique, utile et mémorable. Parce qu’elle incarnait parfaitement l’esprit de démocratisation d’IKEA, cette campagne fut particulièrement marquante !
Conclusion
À travers ces campagnes, nous voulons vous faire réaliser que le print reste un levier incontournable pour marquer les esprits. Qu’il soit utilisé de manière brute, participative ou expérientielle, l’imprimé possède une force unique : celle de créer un lien tangible, immédiat et émotionnel avec le public. Alors, n’hésitez plus : contactez-nous pour que nous réfléchissions ensemble à votre prochaine campagne de communication imprimée !
Sources :
https://www.feelfactory.pro/en/blog/prizyory-kannskih-lvov-v-pechatnoj-reklame
https://jai-un-pote-dans-la.com/dessiner-ketchup-campagne-heinz/
https://www.designboom.com/design/ikea-cook-this-page-recipe-leo-burnett-campaign-06-22-2017/